Leistung · Sichtbar werden
Wer einen Betrieb in der Nähe braucht, tippt die Leistung ein und ruft einen der ersten Treffer an. Ob du dabei bist, entscheidet sich an drei Stellen: an deinem Unternehmensprofil, an der Technik deiner Website und an dem, was dort steht.
Fast ein Drittel aller Klicks geht an den ersten Treffer. Platz zwei bekommt die Hälfte davon, und ab Platz vier wird es schnell dünn.
28,5 %
Platz 1
15,7 %
Platz 2
11,0 %
Platz 3
2,5 %
Platz 10
Klickanteile auf dem Smartphone, erste Ergebnisseite. Die Plätze vier bis neun liegen dazwischen, einzeln veröffentlicht wurden sie nicht. Studie eines Tool-Anbieters auf Basis von Search-Console-Daten, veröffentlicht 2020, zuletzt 2023 aktualisiert SISTRIX — die Studie weist selbst darauf hin, dass sich solche Werte schnell ändern. Was sich seitdem geändert hat, steht weiter unten.
heißt, Suchmaschinen beim Verstehen deiner Inhalte zu helfen — und Menschen in den Ergebnissen zu zeigen, dass deine Seite zu ihrer Frage passt. So beschreibt Google es selbst. Google
SEO
SEO (Suchmaschinenoptimierung) ist die Arbeit daran, dass Suchmaschinen die Inhalte einer Website verstehen. Google beschreibt es zugleich als Hilfe für Menschen, in den Ergebnissen zu erkennen, ob sich ein Besuch lohnt.
Warum auf dieser Seite fast nur von Google die Rede ist
Anteile der Suchmaschinen in Deutschland, Stand September 2026 StatCounter
| 87,8 % | ||
| Bing | 6,5 % | |
| Yahoo! | 1,7 % | |
| Yandex | 1,6 % | |
| DuckDuckGo | 1,1 % | |
| Ecosia | 1,0 % |
Neun von zehn Suchen in Deutschland laufen über Google. Deshalb richtet sich die Arbeit an dessen Regeln aus — nicht aus Vorliebe, sondern weil dort die Kundschaft sucht.
Gemessen an Seitenaufrufen auf Websites mit StatCounter-Zählung, nicht an Suchanfragen. Die Methode bevorzugt stark besuchte Websites, die Größenordnung ist aber seit Jahren stabil. Die fehlenden 0,3 Prozent entfallen auf kleinere Anbieter.
Warum das zählt: 80 Prozent der Menschen zwischen 16 und 74 Jahren in Deutschland haben 2025 in den letzten drei Monaten online nach Informationen über Waren und Dienstleistungen gesucht. Statistisches Bundesamt Für einen Betrieb heißt das: Die Entscheidung, ob jemand anruft, fällt oft schon in den Suchergebnissen.
Und was es nicht ist: ein Satz Geheimtricks. In der Dokumentation steht wörtlich, dass es keine Geheimnisse gibt, die eine Seite automatisch auf Platz 1 bringen. Google Für kleine und mittlere Unternehmen zählen drei Felder: das Unternehmensprofil, die Technik und die Inhalte.
In drei Schritten: Google findet deine Seite, speichert sie im Index und zeigt sie bei passenden Suchen an. Google
Ein lädt Seiten herunter, die er findet. Die steuert, was er lesen soll. Zum Verstecken einer Seite taugt sie nicht — eine blockierte Seite kann trotzdem in den Ergebnissen auftauchen, nur ohne Beschreibung. Dafür gibt es `noindex` oder einen Passwortschutz. Google Google
Text, Bilder und Videos werden analysiert und im Index gespeichert. Wichtig: Die Doku sagt ausdrücklich, dass nicht jede verarbeitete Seite auch indexiert wird. Google
Bei einer Suche wird der Index nach passenden Seiten durchsucht. Die Reihenfolge hängt von Hunderten Faktoren ab — darunter Standort, Sprache und Gerät der suchenden Person. Googles eigenes Beispiel: Die Suche nach einer Fahrradwerkstatt liefert in Paris andere Ergebnisse als in Hongkong. Google
Crawler
Ein Crawler ist ein Programm, das Websites automatisch aufruft und liest. Suchmaschinen und KI-Anbieter nutzen eigene Crawler, z. B. OAI-SearchBot für die ChatGPT-Suche.
robots.txt
Die robots.txt ist eine Textdatei auf der Website, die Crawlern sagt, welche Bereiche sie lesen dürfen. OpenAI, Anthropic und Perplexity halten sich nach eigenen Angaben daran.
Für die lokalen Ergebnisse in Google Maps und der Google-Suche zählt dein — und Google ordnet diese Ergebnisse nach drei Faktoren: Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. Google
Unternehmensprofil
Das Google-Unternehmensprofil ist ein kostenloser Eintrag, mit dem ein Unternehmen festlegt, wie es in Google Maps und der Google Suche erscheint. Es enthält etwa Adresse oder Einzugsgebiet, Kategorie, Öffnungszeiten und Rezensionen.
Wie gut dein Profil zur Suche passt. Die Hilfe rät zu vollständigen, aktuellen Angaben: Adresse, Kategorie, Merkmale, Öffnungszeiten. Google
Wie weit dein Betrieb von der suchenden Person entfernt ist. Teilt sie ihren Standort nicht, wird er geschätzt. Diesen Faktor kann niemand optimieren. Google
Wie bekannt dein Betrieb ist — unter anderem gemessen an Links anderer Websites und an der Zahl der Rezensionen. Mehr Rezensionen und gute Bewertungen können das lokale Ranking verbessern. Google
Google nennt keine Gewichtung dieser drei Faktoren. Wer dir sagt, es komme „vor allem auf die Entfernung an", weiß mehr als Google veröffentlicht.
Drei Dinge, die sich daraus ergeben: Ein bestätigtes Profil erscheint eher in den Ergebnissen, und das Profil ist kostenlos. Google Der Firmenname im Profil muss dem echten Namen entsprechen — Zusätze wie Slogans, Leistungen oder Ortsangaben sind nicht erlaubt und können zur Sperrung führen. Google Und: Ein besseres lokales Ranking lässt sich bei Google weder anfordern noch kaufen. Google
Beim Thema Rezensionen lohnt der Blick ins Kleingedruckte. Du darfst Kunden per Link oder QR-Code um eine Rezension bitten, und das Antworten gilt als gute Praxis. Nicht erlaubt ist, Anreize wie Rabatte oder Gratisleistungen dafür zu geben oder gezielt nur die zufriedenen Kunden anzusprechen. Google Google Gefälschte Bewertungen sind gegenüber Verbrauchern ohnehin gesetzlich verboten, ebenso die Behauptung, Bewertungen stammten von echten Kunden, ohne das zu prüfen. Gesetzestext
Das ist unsere Praxis-Erfahrung, keine Rechtsberatung. Verbindliche Auskünfte gibt eine Anwältin oder ein Anwalt.
Google muss deine Seiten erreichen, lesen und indexieren können — und zwar in der Fassung, die ein Smartphone zu sehen bekommt. Google Google
Mobile-First-Indexierung
Die Mobile-First-Indexierung ist Googles Vorgehen, Websites mit einem Smartphone-Crawler zu lesen und die mobile Fassung für Indexierung und Ranking zu verwenden. Was nur in der Desktop-Ansicht steht, berücksichtigt Google nicht. Die Umstellung ist seit Oktober 2023 abgeschlossen.
Strukturierte Daten
Strukturierte Daten sind maschinenlesbare Zusatzangaben im Quelltext einer Seite, meist nach dem Standard Schema.org. Sie beschreiben z. B. Firmenname, Adresse oder Leistungen eindeutig. Laut Google sollen sie zum sichtbaren Text passen.
1 · Erreichbar
Links, denen Crawler folgen können. Die robots.txt blockiert nicht versehentlich wichtige Bereiche. Google Google
2 · Mobil vollständig
Google nutzt die mobile Fassung für Indexierung und Ranking (). Was nur am Desktop steht, zählt nicht. Hauptinhalte dürfen nicht erst nach Wischen oder Klicken nachladen — die lädt Google nicht. Google
3 · Ohne Umweg lesbar
JavaScript wird ausgeführt, aber über eine Warteschlange. Die Doku empfiehlt selbst serverseitiges Rendern oder Vorab-Rendern, weil das schneller ist und nicht alle Bots JavaScript ausführen können. Google Was KI-Crawler zusätzlich brauchen, steht auf der GEO-Seite.
4 · Verständlich
Ein eindeutiger Seitentitel, eine H1, sinnvoll gegliederte Überschriften. Titel-Links und Snippets baut die Suchmaschine ohnehin selbst, vorrangig aus dem Seiteninhalt. Google Google Für die Suchmaschine ist die Reihenfolge der Überschriften egal — für Menschen mit Screenreader nicht, die springen von Überschrift zu Überschrift. MDN
5 · Eindeutig ausgezeichnet
für das Unternehmen: Name und Adresse sind Pflicht, empfohlen sind unter anderem Koordinaten, Öffnungszeiten und Telefonnummer. Eine Anzeige in der Suche garantiert Google damit nicht. Google
Google empfiehlt drei Grenzwerte: Der größte Inhalt ist nach höchstens 2,5 Sekunden zu sehen, die Seite reagiert auf Eingaben in höchstens 200 Millisekunden, und das Layout verrutscht kaum. web.dev
2,5 s
LCP — bis der größte Inhalt sichtbar ist web.dev
200 ms
INP — bis die Seite auf eine Eingabe reagiert web.dev
0,1
CLS — wie stark das Layout beim Laden verrutscht web.dev
Diese Werte der gelten für 75 Prozent der Seitenaufrufe, getrennt nach Smartphone und Desktop, gemessen bei echten Besuchern. web.dev Search Console-Hilfe
Core Web Vitals
Core Web Vitals sind drei Messwerte für die Nutzererfahrung einer Seite: wie schnell der größte Inhalt erscheint (LCP), wie schnell die Seite auf Eingaben reagiert (INP) und wie stabil das Layout bleibt (CLS). Google misst sie bei echten Besuchen, getrennt nach Handy und Desktop, und bewertet am 75. Perzentil. Seit März 2024 ersetzt INP den früheren Wert FID.
Ehrlich eingeordnet: Google nutzt die Core Web Vitals in seinen Ranking-Systemen. Andere Aspekte der Seitenerfahrung helfen nicht direkt. Und eine schnelle Seite ohne passenden Inhalt rankt nicht — Google zeigt die relevanteste Seite, auch wenn sie langsam ist. Google Google
Bei kleinen Websites mit wenig Besuch zeigt die Search Console oft keine Felddaten. Dann helfen Labortests wie PageSpeed Insights oder Lighthouse — aber Labor- und Felddaten sind nicht dasselbe und lassen sich nicht gegeneinander rechnen. Search Console-Hilfe
Inhalte, die für Menschen geschrieben sind und eine Frage verlässlich beantworten — nicht Texte, die vor allem Suchmaschinen anlocken sollen. Google
„Google will mindestens 1.500 Wörter."
Google hat keine bevorzugte Wortzahl. Auf eine Zielwortzahl hin zu schreiben nennt Google ausdrücklich als Warnzeichen. Google Google
„Das Keyword gehört in die Domain."
Hat laut Google kaum Wirkung. Google
„ ist ein Rankingfaktor."
Ist es laut Google nicht. Am wichtigsten ist die Vertrauenswürdigkeit. Google Google
„Für jeden Ort eine eigene Seite."
Viele fast gleiche Seiten für einzelne Städte gelten als Missbrauch durch . Google
„Alle Orte in den Footer schreiben."
Ortslisten stehen in den Spam-Richtlinien als Beispiel für Keyword-Stuffing. Google
„Ein neues Datum macht die Seite frisch."
Das Datum zu ändern, ohne den Inhalt zu erneuern, gilt als Warnzeichen. Google
„Eine alte Domain rankt besser."
Das Alter einer Domain ist kein Rankingfaktor. Was in der Zeit entstanden ist, zählt: Inhalte und Verlinkungen. Das Datum der Registrierung nicht. Search Engine Journal / Se
E-E-A-T
E-E-A-T ist Googles Kürzel für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness, also Erfahrung, Sachkompetenz, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Google beschreibt damit, was hilfreiche Inhalte ausmacht, ein eigener Rankingfaktor ist es laut Google nicht. Am wichtigsten ist die Vertrauenswürdigkeit.
Brückenseite
Eine Brückenseite (englisch doorway page) ist eine Seite, die vor allem für bestimmte Suchanfragen gebaut wird und Besucher dann zu einer anderen Seite weiterleitet, etwa viele fast gleiche Seiten für einzelne Städte. Google wertet das als Spam.
Was stattdessen zählt: Es soll erkennbar sein, wer schreibt, wie der Inhalt entstanden ist und warum es ihn gibt. Google
Ja. Google sagt selbst, dass für die KI-Übersichten und den KI-Modus die normalen SEO-Grundlagen gelten — es gibt keine Sonderoptimierung. Google
Was für ChatGPT, Perplexity und Claude zusätzlich dazukommt, steht auf der Seite zur KI-Suche und GEO-Optimierung.
SEO bleibt das Fundament.
Was sich verändert hat: steht über den Ergebnissen eine KI-Übersicht, wird seltener geklickt.
Jeweils ohne → mit KI-Übersicht. Studie eines Tool-Anbieters für Deutschland über mehr als 100 Millionen Suchbegriffe, Februar 2026, zuletzt August 2026 aktualisiert. SISTRIX Das ist kein Grund, SEO zu lassen — die verbleibenden Klicks gehen immer noch an die Seiten, die Google kennt.
An Daten aus der und aus deinem Unternehmensprofil — nicht daran, was du selbst bei einer Suche am eigenen Rechner siehst.
Search Console
Die Google Search Console ist ein kostenloser Dienst, mit dem Website-Betreiber sehen, wie ihre Seiten in der Google-Suche abschneiden, etwa Klicks, Impressionen und Indexierungsprobleme. Um in der Suche zu erscheinen, ist sie nicht nötig.
Der zweite Halbsatz ist keine Google-Aussage, sondern folgt aus dem, was oben steht: Ergebnisse hängen von Standort, Sprache und Gerät ab. Google Deine eigene Suche zeigt dein Ergebnis, nicht das deiner Kundschaft.
In der Search Console siehst du Klicks, Impressionen, Klickrate und die durchschnittliche Position. Der Bericht zur Seitenindexierung zeigt, welche Seiten Google finden und indexieren kann — dass einige nicht indexiert sind, ist bei den meisten Websites normal. Dazu kommen die Core Web Vitals mit Daten echter Besucher. Der Dienst ist kostenlos, und für die Aufnahme in die Google-Suche brauchst du ihn nicht. Search Console-Hilfe Search Console-Hilfe
Im Unternehmensprofil siehst du Aufrufe, Suchanfragen, Anrufe, Wegbeschreibungen und Websiteklicks — allerdings nur bei einem bestätigten Profil. Google
Und zur Geduld: Manche Änderungen wirken nach wenigen Stunden, andere erst nach Monaten. Google selbst rät, einige Wochen abzuwarten, bevor man die Wirkung bewertet. Google Einen schnellen Überblick, wie Google und KI-Systeme deine Website heute sehen, gibt vorab der GEO/SEO-Check.
Erst prüfen, dann einen Maßnahmenplan, dann umsetzen — und danach messen. Derselbe Weg wie bei GEO, nur mit belastbaren Zahlen am Ende.
Indexierung, Ladezeit, Seitenstruktur, interne Verlinkung. Das Fundament aus Abschnitt vier.
Welche Fragen beantwortet werden müssen, welche Themen fehlen, wie die Überschriften lauten sollten. Wir machen die Vorgaben, geschrieben werden die Texte von dir.
Wir richten es ein und pflegen es — der wichtigste Hebel für Betriebe mit Kundschaft in der Nähe.
Das kann ein einmaliges Projekt sein oder eine laufende Betreuung, du entscheidest. SEO ist bei uns eine eigene Leistung und nicht automatisch Teil eines Wartungsvertrags.
Was du in die Hand bekommst: einen Bericht und eine Maßnahmenliste. Rezensionen einsammeln und Verzeichniseinträge pflegen gehören nicht dazu — das bleibt bei dir, und die Regeln dafür stehen weiter oben.
Die einzelnen Schritte stehen auf der Seite So läuft ein Sichtbarkeits-Projekt ab. Dort steht auch, was ein Projekt kostet — oder genauer: wovon es abhängt.
Niemand kann dir Platz 1 bei Google garantieren. Das schreibt Google selbst. Google
Niemand kann dir Platz 1 bei Google garantieren.
Das schreibt Google selbst. Google
Drei Dinge gehen auch mit perfekter Arbeit nicht:
Einer der drei lokalen Faktoren ist die Luftlinie zur suchenden Person. Die liegt außerhalb jeder Optimierung — und das gilt für jeden Anbieter. Google
Weder in der normalen Suche noch in den lokalen Ergebnissen nimmt Google dafür Geld. Anzeigen beeinflussen die organischen Treffer nicht — bezahlte Sichtbarkeit ist ein eigener Kanal. Google Google Google
Eine schnelle Seite ohne passenden Inhalt rankt nicht. Die passendste Seite gewinnt, auch wenn sie langsam lädt. Google
Googles eigene Liste der Warnzeichen bei SEO-Anbietern ist kurz und deutlich: Garantien, eine angebliche besondere Beziehung zu Google, eine „bevorzugte Einreichung". Google Gekaufte Links und können zu schlechteren Platzierungen führen oder dazu, dass eine Seite gar nicht mehr angezeigt wird. Google
Brückenseite
Eine Brückenseite (englisch doorway page) ist eine Seite, die vor allem für bestimmte Suchanfragen gebaut wird und Besucher dann zu einer anderen Seite weiterleitet, etwa viele fast gleiche Seiten für einzelne Städte. Google wertet das als Spam.
Was wir in einem Sichtbarkeits-Projekt ausschließen, steht gesammelt auf der Seite Leistungen.
Für zwei Gruppen — und wir sagen das lieber vorher als nach dem Erstgespräch.
Wer die Website nicht anfassen lassen will. Das technische Fundament liegt in der Website selbst. Ohne Zugriff darauf lässt sich daran nichts ändern.
Wer schnelle Ergebnisse erwartet. Google selbst spricht von Stunden bis Monaten und rät, einige Wochen abzuwarten. Google Wer in vier Wochen Ergebnisse braucht, ist mit bezahlter Sichtbarkeit besser beraten.
Der GEO/SEO-Check zeigt, was Google von deiner Website lesen kann, wie es um die Technik steht und wo das Fundament Lücken hat.