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Landingpages: die Seite nach dem Anzeigenklick

Eine ist die Seite, auf der jemand nach dem Klick auf deine Anzeige ankommt. Google Google bewertet, wie relevant und hilfreich sie für diese Besucher ist — als eine von drei Komponenten des . Google Google

Landingpage

Eine Landingpage ist die Seite, auf der Besucher nach dem Klick auf eine Anzeige ankommen. In Google Ads ist das in der Regel die finale URL der Anzeige. Google bewertet, wie relevant und nützlich diese Seite für die Klickenden ist.

Qualitätsfaktor

Der Qualitätsfaktor ist ein Diagnosewert in Google Ads auf einer Skala von 1 bis 10. Er setzt sich aus der voraussichtlichen Klickrate, der Anzeigenrelevanz und der Nutzererfahrung mit der Landingpage zusammen. In die Anzeigenauktion fließt er laut Google nicht ein.

Kontakt aufnehmen Die Anzeigen dazu: Online-Marketing

Was ist eine Landingpage?

Google versteht darunter die Webseite, auf die Nutzer nach dem Klick auf eine Anzeige weitergeleitet werden — in der Regel die der Anzeige. Google

Finale URL

Die finale URL ist die Adresse, die du in Google Ads für eine Anzeige festlegst und zu der Besucher nach dem Klick gelangen. Ihre Domain muss zur angezeigten URL passen, sonst lehnt Google die Anzeige ab.

Daraus folgt: Jede Seite kann eine Landingpage sein, auch deine Startseite. Entscheidend ist, dass sie zur Anzeige passt. Und die Domain der finalen URL muss zur angezeigten URL passen, sonst lehnt Google die Anzeige ab. Google Google

Was passiert zwischen Anzeigenklick und Anfrage?

Fünf Stationen liegen dazwischen: die Anzeige, die Prüfung durch Google, die Ankunft des Besuchers, die Frage nach der Einwilligung und die Anfrage selbst.

01
1 · Die Anzeige

Du hinterlegst eine finale URL. Ihre Domain muss zur angezeigten URL passen. Google Google
02
2 · Die Prüfung

Googles Crawler ruft die Seite auf. Liefert sie einen Fehlercode, steht dort „im Aufbau“ oder sperrt die robots.txt den Crawler, wird die Anzeige abgelehnt. Google Google
03
3 · Die Ankunft

Der Besucher erwartet, was die Anzeige versprochen hat. Google rät, die Botschaft von der Anzeige bis zur Landingpage einheitlich zu halten. Google
04
4 · Die Einwilligung

Wer messen will, ob die Anzeige wirkt, braucht dafür meist ein Cookie — und damit vorher die . Mehr dazu weiter unten. Google Datenschutzkonferenz
05
5 · Die Anfrage

Schickt der Besucher das Formular ab oder ruft an, ist das eine : eine Aktion, die für dein Unternehmen wertvoll ist. Google

AdsBot

AdsBot ist der Crawler von Google Ads, der Zielseiten auf ihre Anzeigenqualität prüft. Die allgemeine robots.txt-Regel für alle Crawler ignoriert er. Nur eine Regel, die ihn namentlich anspricht, wirkt.

Einwilligung

Eine Einwilligung nach § 25 TDDDG ist die Zustimmung von Besuchern, bevor eine Website Informationen auf ihrem Gerät speichert oder dort ausliest, etwa ein Cookie. Ohne sie geht das nur, wenn es für den ausdrücklich gewünschten Dienst unbedingt erforderlich ist.

Conversion

Eine Conversion ist eine Aktion nach dem Kontakt mit einer Anzeige, die du als Erfolg zählst, zum Beispiel ein Kauf, eine Anmeldung oder ein Anruf. Mit Conversions misst du, ob eine Kampagne etwas bringt, und steuerst die Gebote.

Woran misst Google, ob deine Landingpage passt?

An der „Nutzererfahrung mit der Landingpage“ — also daran, wie relevant und hilfreich die Seite für Menschen ist, die auf deine Anzeige klicken. Google

1 · Voraussichtliche Klickrate

Wie wahrscheinlich wird die Anzeige angeklickt? Google

2 · Anzeigenrelevanz

Wie gut passt die Anzeige zur Suche? Google

3 · Nutzererfahrung mit der Landingpage

Wie relevant und hilfreich ist die Seite nach dem Klick? Diese Schicht betrifft deine Seite. Google Google

Jede Schicht wird mit über-, unter- oder durchschnittlich bewertet, verglichen mit anderen Werbetreibenden der letzten 90 Tage für dieselbe Suche. Zusammen ergibt das den Qualitätsfaktor von 1 bis 10. Google Google rät: Besucher sollen genau das finden, was sie gesucht haben; die Seite soll auf dem Smartphone gut bedienbar sein und schnell laden. Google

Ehrlich dazu: Google nennt den Qualitätsfaktor ausdrücklich ein Diagnosewerkzeug. Er fließt nicht in die Anzeigenauktion ein und ist keine Leistungskennzahl. Wer „Qualitätsfaktor 10“ verspricht, verspricht eine Diagnose, kein Ergebnis. Google

Wann lehnt Google eine Anzeige wegen der Landingpage ab?

Wenn die Zielseite nicht funktioniert, nicht zur Anzeige passt, für Google nicht lesbar ist oder Besucher beim Navigieren behindert.

robots.txt

Die robots.txt ist eine Textdatei auf der Website, die Crawlern sagt, welche Bereiche sie lesen dürfen. OpenAI, Anthropic und Perplexity halten sich nach eigenen Angaben daran.

Im Aufbau oder kaputt

Hinweis „Website im Aufbau“ oder Fehlercodes wie 404 oder 500 für den Google-Crawler. Google

Falsche Adresse

Die Domain der angezeigten URL weicht von der finalen URL ab, oder die Seite leitet auf eine andere Domain weiter. Google

Für Google gesperrt

Die sperrt AdsBot. Die allgemeine Regel „User-agent: *“ ignoriert er — wirksam ist nur eine Regel, die „AdsBot-Google“ direkt anspricht. Google

Hindernisse

Pop-ups, die den Zugang erschweren, oder eine gesperrte Zurück-Schaltfläche. Google

Keine Seite

Der Link startet direkt einen Download oder eine E-Mail. Google

Kein eigener Inhalt

reine Weiterleitungs-, Platzhalter- oder kopierte Seiten. Google

Die Anzeige wird abgelehnt und nach der Korrektur neu geprüft. Vor einer Kontosperrung warnt Google mindestens sieben Tage vorher. Google

Wie schnell, mobil und zugänglich muss eine Landingpage sein?

Für eine Landingpage gelten dieselben Maßstäbe wie für jede andere Seite deiner Website — Google rät in der Ads-Hilfe ausdrücklich zu kurzer Ladezeit und guter Bedienbarkeit auf dem Smartphone. Google

Die konkreten Grenzwerte — die — stehen auf der Seite zum Webdesign; dort steht auch, wann eine Seite unter das fällt. Kurz: Kann man über die Landingpage als Verbraucher etwas buchen oder kaufen, kann sie barrierefrei sein müssen — außer du bist ein Kleinstunternehmen.

Core Web Vitals

Core Web Vitals sind drei Messwerte für die Nutzererfahrung einer Seite: wie schnell der größte Inhalt erscheint (LCP), wie schnell die Seite auf Eingaben reagiert (INP) und wie stabil das Layout bleibt (CLS). Google misst sie bei echten Besuchen, getrennt nach Handy und Desktop, und bewertet am 75. Perzentil. Seit März 2024 ersetzt INP den früheren Wert FID.

BFSG

Das BFSG (Barrierefreiheitsstärkungsgesetz) ist ein Bundesgesetz, das bestimmte Produkte und Dienstleistungen für Verbraucher zur Barrierefreiheit verpflichtet. Es setzt eine EU-Richtlinie um und gilt seit dem 28. Juni 2025. Websites betrifft es vor allem, wenn Verbraucher darüber Verträge abschließen, etwa im Online-Shop oder bei der Terminbuchung.

Darfst du messen, wer über deine Landingpage anfragt?

Google Ads speichert nach dem Anzeigenklick ein Cookie, um eine spätere Anfrage dem Klick zuzuordnen. Google Ohne Einwilligung geht das nur, wenn der Zugriff für den ausdrücklich gewünschten Dienst unbedingt nötig ist — und die Wirksamkeit von Werbung dient nach Ansicht der Datenschutzaufsicht im Regelfall den Interessen des Betreibers, nicht des Besuchers. Datenschutzkonferenz Google Google verlangt für Nutzer im EWR ohnehin eine gültige Einwilligung, wo das Gesetz sie vorschreibt. web.dev Im einfachen lädt Google seine Tags erst, wenn der Besucher auf das Banner reagiert hat; ohne Einwilligung gehen keine Daten an Google. Bundesfachstelle Barrieref

Einwilligungsmodus

Der Einwilligungsmodus (englisch Consent Mode) ist eine Google-Funktion, die die Entscheidung deiner Besucher zu Cookies an die Google-Tags weitergibt. In der einfachen Variante laden die Tags erst nach dieser Entscheidung, und ohne Einwilligung gehen keine Daten an Google. Ein Einwilligungsbanner ersetzt er nicht.

Ja. Aber sobald dafür etwas auf dem Gerät deiner Besucher gespeichert oder ausgelesen wird — etwa ein Cookie —, brauchst du vorher ihre . Datenschutzkonferenz

Einwilligung

Aus unserer Praxis

trendgo.de selbst setzt keine Cookies und trackt nicht. Bei Kunden-Landingpages entscheiden wir das gemeinsam: mal mit Conversion-Tracking und Einwilligungsbanner, mal bewusst ohne — und messen den Erfolg dann an den Anfragen, die bei dir ankommen.

Das ist unsere Praxis-Erfahrung, keine Rechtsberatung. Verbindliche Auskünfte gibt eine Anwältin oder ein Anwalt.

Bringen eigene Landingpages für jede Stadt mehr Besucher aus Google?

Nein — jedenfalls nicht, wenn sie sich nur im Ortsnamen unterscheiden. Google zählt Seiten, die für einzelne Städte gebaut werden und Besucher auf eine Seite lenken, zu den und damit zu Spam. BMAS

Brückenseite

Eine Brückenseite (englisch doorway page) ist eine Seite, die vor allem für bestimmte Suchanfragen gebaut wird und Besucher dann zu einer anderen Seite weiterleitet, etwa viele fast gleiche Seiten für einzelne Städte. Google wertet das als Spam.

Was hilft, sind Seiten mit echtem, eigenem Inhalt für ihren Ort — kein ausgetauschter Ortsname. Mehr dazu auf der Seite zu SEO.

Welche Konversionsrate ist realistisch?

Eine belastbare Zahl für dein Angebot kann dir vorab niemand seriös nennen. Die Durchschnittswerte, die im Netz kursieren, stammen meist von Tool-Anbietern und Agenturen — ohne offengelegte Methodik.

Belegbar ist nur: Google nennt die Conversion-Rate häufig einen guten Hinweis auf die Nutzererfahrung mit der Landingpage Google, den Qualitätsfaktor dagegen ausdrücklich keine Leistungskennzahl. Google Was wirklich zählt, sind deine eigenen Zahlen — gemessen mit Einwilligung — oder die Anfragen, die tatsächlich bei dir ankommen.

Wie baut trendgo eine Landingpage?

Wir bauen die Seite und schalten auf Wunsch auch die Anzeigen dazu — mit einem festen Ablauf, der auf der Seite zu unseren Leistungen steht.

Wo die Landingpage liegt und ob sie indexiert wird, richtet sich nach der Kampagne. Auf Wunsch testen wir Varianten gegeneinander. Die Texte schreibst du — auf Wunsch liefern wir Stichwörter und eine Struktur dazu. Soll gemessen werden, richten wir das Conversion-Tracking samt Einwilligungsbanner ein; wenn nicht, messen wir am Anfragevolumen.

Die Anzeigen selbst — Google Ads, Microsoft Advertising, ChatGPT Ads — stehen auf der Seite zum Online-Marketing.

Eine Anzeige ohne passende Seite verbrennt Budget.

Erzähl uns, was du bewerben willst. Im kostenlosen Erstgespräch klären wir, ob sich eine eigene Landingpage lohnt — oder ob eine bestehende Seite reicht.